SEO länkar - Guide 2023

Hur funkar Länkar?

SEO eller sökmotoroptimering kan grovt delas upp mellan det som händer på din webbplats och sådant som händer någon annanstans.

Den här uppdelningen kallas också on-page, respektive off-page. Off-page SEO avgör delvis din webbplats rykte.

Har du någonsin funderat på varför just din sida inte rankar högst fast den har bäst innehåll, bäst bilder och snyggast layout?

Tyvärr är det så på många sökord. Det vill säga att man inte ens får chansen att prova topp-placeringarna eftersom sajterna i toppen har många fler och bättre länkar än din sajt. 

Om man sätter på sig Googles skor förstår man. Det finns ämnen det skrivits miljoner artiklar om och 1000-tals företag som konkurrerar om samma sökord. Vilken är bäst? Hur ska de förstå när en ny artikel eller publiceras att den är bättre än alla andra som redan ligger på Google? 

Tänk på på det så här: Länkar kan vara viktigare än någonsin eftersom Google till stor del berättar helt öppet vad de anser vara bra on-page SEO. När alla vet vad som krävs för att Google ska gilla en webbplats på grund av on-page vad återstår att tävla om?

Med det sagt så är det uppenbart för de som jobbar med SEO att Google över tid ändrar sin viktning och att algoritmen över tid premierar olika typer strategier.

I det här inlägget berättar jag mer om hur du bäst drar nytta av off-page SEO.

Varför är länkar viktiga?

I konkurrensutsatta branscher där den generella nivån är väldigt hög brukar länkar vara skillnaden emellan topp 3, respektive ligga på plats 25.

Det är visserligen inte hela historian

On-page SEO har blivit viktigare, men sidor som saknar länkar till blir aldrig högt rankade oavsett hur bra innehållet är på konkurrensutsatta sökord.

Googles tidiga framgång som sökmotor beror i hög grad på innovationen PageRank, vars huvudsyfte var och är att sätta en siffra på en webbplats kvalitet, i huvudsak genom att räkna och värdera inlänkar.

Sedan starten har PageRank-systemet genomgått många uppdateringar och numer är antalet länkar enbart en del av alla faktorer som Googles algoritm tar hänsyn till.

Vad är ankartexter?

Ankartexten är den delen av texten där länken ligger. Ankartexter i länkbyggarsammanhang kan delas in i fyra kategorier:

• Vaurmärke och url: Ditt varumärke eller din hemsidas adress. 
• Generisk: Generiska termer som inte har någon betydelse (”klicka här”, ”läs mer”, ”besök den här webbplatsen”)
• Partiell matchning: En kombination av några av dina sökord och generiska termer (”Bäst naprapat”, ”naprapat som hjälpte mig med ryggen”)
• Exakt matchning: De exakta sökorden du vill ranka för (”naprat stockholm”, naprapat”)

• En majoritet av domänerna som rankas bland de bästa har 30-40 % av sin ankartext som branded/URL.
• Generiska ankartexter representerar ungefär 10-20 %.
• Partiella matchande ankartexter står för 30%-35%.
• I genomsnitt har dessa domäner mindre än 5-10 % exakt matchande ankartexter.

Google behöver inte använda särskilt sofistikerade metoder för att upptäcka sidor där någon aktivt bygger länkar för att ranka bättre om 90% av inlänkarna har matchande ankartexter. Ergo, vill man bygga långsiktigt bygger man en länkprofil som emulerar en naturlig sajt där en majoritet av länkarna ligger på varumärket och så vidare. 

Hur får man inlänkar?

Fråga vilken gammal SEO-räv som helst, som har över hundratusen följare på Twitter, och svaret blir: Skapa bra innehåll.

Ja, det kan man förstås göra , men med tanke på att det publiceras över 1,4 miljoner artiklar per dag enbart på WordPress krävs det mycket mer än bara riktigt bra innehåll för att du ska sticka ut.

Om du inte har enorm tur, eller vet hur man trollar med sociala medier (och har enorm tur) kommer bra innehåll inte att räcka, eftersom för få personer kommer att hitta ditt innehåll.

Outreach är ett annat sätt. Som namnet antyder går det ut på att kontakta ägare till webbplatser för att försöka få dem att länka till ens sida.

Enligt min erfarenhet

Kommer ägaren till webbplatsen att kräva något i gengäld – oftast en gåva eller  pengar.

Jag tycker att det är en godtagbar metod, så länge du granskar webbplatserna du vill ha länkar från, vad gäller ämnesval men också vad gäller kvalitet i största allmänhet.

Köpa länkar – att betala någon som äger ett länknätverk, en bloggare eller andra webbplatsägare – är en företeelse som har förekommit så länge Google har funnits.

Det finns mängder av konsulter som är specialiserade på ämnet, med högst varierande kvalitet när gäller resultat. För rena länkköp är min rekommendation att vara försiktig.

Tänk dig för

Ett länkpaket med 1000 länkar för fem dollar från Fiverr kan se fördelaktigt ut, men kan lätt leda till att du blockeras av Google, snarare än att du uppnår önskat resultat.

Du måste se till att noga granska alla webbplatser du köper länkar från.

Finns det gratis länkar?

I allmänhet kommer du inte få någonting gratis. Och verkligen inte länkar av kvalité. Om du anser att din egen tid är gratis, finns det däremot strategier. 

Mängden ”gratis länkar ”du kan få som verkligen inte kostar dig något beror i hög utsträckning på hur mycket folk i allmänhet bryr sig om din verksamhet eller produkt. Titta på Facebook. Vilka länkar delar dina vänner?

För egen del ser jag aldrig länkar till snabblån, kasinotips eller den bästa lokala rörmokaren.

Istället länkar mina Facebookvänner till underhållning eller saker som hör till deras fritidsintressen, exempelvis musik, politik, roliga djur, nyheter och liknande. Tjänster och produkter som i människor känner ett högt engagemang inför kommer få fler länkar.

Tänk dig skillnaden i engagemang för toalettpapper som produkt och valjakt som företelse. Vilken är lättast att väcka engagemang för? Och sedermera få länkar för?

Hur gör proffsen och SEO bolagen?

De flesta bygger egna länknätverk, mer känt som ett Private Blogging Network, PBN. Att hålla igång och uppdatera en blogg tycker jag dock är förlegat. Det finns mer långlivade koncept som jag skulle satsa på.

Att bygga sitt eget länknätverk är förmodligen det mest krävande sättet att skaffa SEO länkar, men lyckas du är det den metod som ger dig bäst utdelning på sikt.

Nyckeln till ett framgångsrikt länknätverk och överlever tidens tand är hög kvalitet kombinerad med verklig nytta för användarna.

En metod av lägre värde som ändå förtjänar att nämnas är att registrera din webbplats i kataloger och länksamlingar.

Ett tag rekommenderades detta av Google, men sedan metoden började missbrukas slutade de fästa så stort värde vid den sortens länkar. I bästa fall ses det som neutralt av Google, i värsta fall åker du på ett straff.

Också värt att nämna här är bloggkommentarer och kommentarsfält som används in absurdum sannolikt har förlorat stora delar av sitt värde. Det sistnämnda är en metod jag överhuvudtaget inte skulle rekommendera

Räknas köpta länkar som ”black-hat” SEO enligt Google?

Jag kan tänka mig att du ställer dig frågan: “Går inte detta helt emot Googles regler och riktlinjer?”

Helt säkert! Läs själv om köpta länkar

Om vi hårdrar vad Google skriver innebär reglerna att alla länkar som erhållits aktivt är emot riktlinjerna och därmed förbjudet.

Förstås, om du ser Googles riktlinjer som en ofelbar moralisk kompass är länkbygge förmodligen ingenting för dig.

För egen del tycker jag Google erbjuder utmärkta tjänster men är i slutändan är det ett bolag bland andra vars syfte är att tjäna pengar åt sina aktieägare. Därmed har jag inga moraliska förpliktelser mot dem.

Hur vet jag vilka länkar som är bra?

Det enklaste sättet och vad man bör göra först 

Hur många sökord rankar sidan på? Hur många sökord ligger på topp tio, respektive topp 100? Har sidan inga sökord på index alls? Ok, då är den sannolikt inte alls bra att köpa länkar ifrån.en

Teknisk hjälpmedel att avgöra en sidas värde

Eftersom Google har slutat att offentliggöra PageRank för sidor finns ingen självklar metod för att fastställa en webbplats eller länks värde, men du bör ändå bekanta dig med specialverktyg som Majestic, Ahrefs och Moz, som är inriktade på att mäta webbplatsers värde och att samla information om länkar.

Det vanligaste sättet att mäta en domäns eller webbplats värde är att använda mätmetoder från dessa verktyg. De viktigaste mätvärdena är:

● TF – Trust Flow (Majestic)
● CF – Citation Flow (Majestic)
● UR – URL Rating (Ahrefs)
● DR – Domain Rating (Ahrefs)
● DA – Domain Authority (Moz)
● PA – Page Authority (Moz)

Om man köper länkar via en platform kan de vara värt att notera ovanstående är relativt enkelt för den insatte att manipulera. 

Jag tycker du ska använda mätetalen som indikatorer men låta bli att se dem som några absoluta kvalitetsmått. Det är viktigt att minnas att det är Googles åsikt som är avgörande. 

Hur utvärderar du då en domän? Här kommer några lite mer avancerade tips på hur du granskar en webbplats eller domän ur ett länkperspektiv.

Ahrefs är de som har störst länkdatabas och är alltså ett nödvändigt verktyg för varje seriös länkbyggare.

Fem steg för att utvärdera en domän:

1. Backlinks – Totala antalet länkar till en webbplats. Viktigt att tänka på här är att antal inte är samma sak som kvalitet eftersom antalet länkar är det som är lättast att manipulera.
2. Referring Domains – Mätetal som indikerar hur många unika webbplatser som länkar till webbplatsen du utvärderar
3. Unique IP-Addresses – Viktigt att hålla ögonen på eftersom det är svårare att manipulera i stor skala än Referring Domains.
4. Archive.org – Bra källa för att kontrollera en domäns historik. Extra viktigt att hålla utkik efter är byten av språk och innehåll relaterat till cialis, kasino, snabblån, eller sex. Förutsatt att du inte speciellt letar efter domäner med sådan inriktning kommer det förmodligen att göra mer skada än nytta för din webbplats.
5. Länktext – De ord som utgör själva länken när någon länkar till webbplatsen. Håll utkik efter länktexter som är varumärkesnamn (normalt) men var vaksam om länktexterna är söktermer eller namn på stora varumärken. Sådant hänger ofta samman med varumärkesförfalskning.

Var vaksam på om länktexterna innehållet Viagra, eller eller har ett uppenbart sex- eller vuxentema.Det är viktigt att titta på länkarna till en domän. Om de kommer från sexsajter, länksamlingar eller är hackade länkar är det förmodligen inte någon bra domän.

Det är också viktig att kontrollera varifrån i världen länkarna kommer.

Om en webbplats är knuten till Sverige är det en varningssignal om länkarna kommer från till exempel Indien, Kina eller Ryssland. Det du är ute efter är en länkhistorik som är naturlig i förhållande till webbplatsens innehåll.

Du kan förvänta dig att Kim Kardashians blogg har länkar ifrån hela världen. Däremot är det någonting konstigt om en lokal bilverkstad eller rörfirma har massor av länkar från andra länder där folk inte ens talar svenska.

Hur ska länken se ut?

En majoritet som kontaktar mig vill ha en ny artikel som handlar om deras verksamhet eller sökordet de vill ranka på. Den här typen av länk placeras typiskt sätt i en blogg eller en nyhetssektionen på webbsidan. Är det bra?

Google kommer titta på ett par saker för att avgöra värdet på en specifik länk utöver sidans generella värde. 

• Var på sidan är länken placerad?

Det finns en hierarki för att avgöra hur viktig den som placerat länken tycker den är.

Ligger en länk på startsidan eller i en optimerad artikel som kontextuellt handlar om samma ämne som själva länken ger det sannolikt mer värde än ett helt nytt blogginlägg som aldrig någon läser. 

Ligger länken på en sida som ligger på index? Det vill säga rankar Google artikeln eller undersidan på topp 10? Om inte, är länken sannolikt av marginellt värde. De flesta som frågar mig om länkar kommer vilja veta DR. Fråga mig istället om sidan ni får en länk ifrån ligger på index. Jag lovar det är viktigare! 

Däremot i artikel vars innehåll aldrig indexerar på Google i en blogg som handlar om SMS lån en vecka och djurförsäkring nästa vecka. Vad tror du själv? Sitewide länkar (footer och widgetområde) kan ge väldigt mycket kraft på kort tid men är utan tvekan något man bör vara försiktig med på grund av risken för straff.

No follow eller do follow?

Det här är ett gammalt system där tanken är man ska berätta för Google när en länk är sponsrad. Dvs när man köpt en länk så ska man tagga den som no-follow, så att Google inte ger den något värde.

Google har dock över åren indikerat att man tillskriver no-follow länkar ett värde i alla fall. En autentisk länkprofil består förstås av en mix varpå jag skulle arbeta med båda.

Hur många länkar behöver du?

Enklaste sättet att ta reda på hur många länkar du behöver är att snegla på konkurrenternas webbplatser.

Hur många länkar har de? Hur har de optimerat sin ankarprofil och tycker du att de verkar ha länkar av hög kvalitet?

Många gånger klarar du dig med färre länkar än konkurrenterna eftersom de har optimerat sitt länkbygge dåligt.

Samtidigt finns nyckelord som till exempel casino, försäkring och SEO, där du kan räkna med att professionella länkbyggare varit involverade. Att ranka högt som nystartad webbplats inom ett konkurrensutsatt område kräver en rejäl budget.

Bygg ditt eget länknätverk

Betrakta inte länknätverk som tillfälliga kraftinjektioner för dina projekt och kunder. Tänk istället på dem som långsiktiga investeringar med årlig avkastning.

Om du gör det och följer mina råd kan du bygga länknätverk som ger dig möjlighet att tjäna pengar på både lång och kort sikt och inte bara tills Google ändrar sina algoritmer igen.

Googles Penguin-uppdatering 2014 fick konsekvenser för många webbplatser med hårt optimerade anktartextprofiler, som fick se sin PageRank sänkt.

Det fick många att dra slutsasen att länkbygge numer är meningslöst. Det stämmer dock inte. I verkligheten ändrades ingenting i stort, utan endast vissa detaljer.

Evergreen-strategin

Evergreen-strategin kommer ursprungligen från Googles favorit-webbplats, alla kategorier, nämligen Wikipedia.

Vad är det då som gör Wikipedia så fantastiskt i Googles ögon?

● Varje sida fokuserar på ett enda ämne och har i allmänhet massor av innehåll som är relevant för ämnet. Man kan se det som en sökterm och massor av relaterade termer runt om.

● Ämnen med bestående värde. Ett blogginlägg om en dag i ditt liv 2014 är ganska ointressant för någon som tittar på webben år 2018, medan däremot en artikel om Mozarts liv är relevant både idag och i framtiden.

● Massor av interna och externa länkar både till interna och externa sidor.Om du kan hitta en evergreen-vinkel för ditt länknätverk och välja ett ämne som är lika intressant idag som i framtiden kommer dina ansträngningar att ge utdelning över tiden.

Best practice för att bygga egna sajter

Så här gör du:

• Autentiska webbplatser har interna länkar. Det bör dina egna webbplatser också ha. Det är ett vanligt förbiseende att missa detta, något som tydligt skvallrar för Google om att du ägnar dig åt länkbygge
• Länka till auktoriteter inom samma nisch (Länka inte till dina konkurrenter)
• Google har blivit mycket bra på att känna igen synonymer och därför kan du variera dina länktexter med olika ord, istället för att bara använda dina primära söktermer och därigenom få bredare täckning av sökord.
• Hosta sidan på en unik ip-adress.
• Använd bilder som du kan få gratis på b.la. unsplash

Gör inte:

• Skapa inte mer än en eller två utlänkar till samma webbplats om den inte är mycket stor. Google räknar ändå inte länkar utan bryr sig bara om unika länkar och kvalitet.
• En naturlig länkprofil består av länktexter med varianter på domän-namnet.

Tänk på att inte överoptimera länktexter för sökord som inte är relaterade till ditt domän- eller företagsnamnet, eftersom det är ett tydligt tecken på att du ägnar dig åt länkbygge, något som Googles algoritmer är jättebra på att upptäcka.

Utgångna domäner

Snarare än att börja från ingenting bör du försöka lägga till utgångna domäner i ditt länknätverk. Det är ett bra sätt att öka din potentiella intjäningsförmåga

Utgångna domäner är helt enkelt domäner som ägaren beslutat sig att inte förnya och som därmed blir tillgängliga för vem som helst att registrera.

När du väl har domänen i din ägo kommer Google att fortsätta indexera den på sina gamla meriter. Tänkt dock på att du måste granska utgångna domäner på samma sätt som du granskar andra länksajter.

Utgångna domäner hittar du bäst genom något av de många företag som specialiserat sig på att köpa och sälja dem.

Slutligen – Om outsourcing

Vid det här laget har du antagligen kommit fram till att det är ett stort jobb att bygga och underhålla ett eget länknätverk.

Sanningen är att det innebär stora mängder hårt arbete och att det ofta kräver en egen avdelning inom företaget.

Men du måste inte göra jobbet själv.

Mer eller mindre allt av det jag tagit upp här kan outsourcas till specialister.

Kom också ihåg att ett länknätverk byggt på långsiktighet är en investering som med tiden kan göra dig till närmast oslagbar på Google.