Föreställ dig att du vill köpa en lägenhet, men istället för att buda själv, ger du ditt kreditkort till mäklaren och säger:
Köp den bästa lägenheten du hittar, men håll dig till min budget.
Mäklaren nickar, tar ditt kort och köper en lägenhet.
Du får ingen information om hur budgivningen gick till och varför priset landade där det gjorde.
Låter det galet?
Det är exakt så Google-Ads auktioner fungerar i praktiken.
Förut styrde annonsörer sina bud själva.
Idag har över 80 % av marknaden gått över till automatiska budgivning (Smart Bidding). AI har tagit över.
Smart Bidding sägs vara optimerat för annonsörens bästa.
Varumärkessök: Du betalar ofta mer än nödvändigt.
Om du lägger varumärkessök i en ROAS-kampanj, justerar Google inte buden neråt, trots att konverteringen är given.
Lösning? Separera varumärkessök från generiska kampanjer.
Maximera konverteringar betyder maximera kostnader.
Google sätter högre bud för att snabba på resultatet, men ignorerar billigare konverteringar.
Manuella bud ger ofta lägre CPA, men Google vill att du slutar använda dem.
Utöver att kontrollera annonsbudgivningen har Google lanserat system där Google styr prissättningen i butiker.
Google vill alltså kunna kan höja eller sänka priset på en produkt beroende på konkurrenssituationen och hur mycket annonsörer är villiga att betala.
Om vi leker med tanken att en enda mäklare hade full kontroll över bostadsförsäljningen i ett land, och dessutom kunde höja eller sänka priserna efter eget tycke. De behöver inte heller redovisa budhistoriken.
Skulle det vara ett problem?
Om en mäklare försökte göra detta skulle de sannolikt åka dit för bedrägeri, marknadsmanipulation och brott mot konkurrenslagar.
Ta tillbaka kontrollen över dina bud
Separera kampanjer för varumärke och generiska sökord.
Testa manuell budgivning eller en hybridmodell.
Analysera din data noggrant
Förstå hur Google driver upp dina klickpriser.
Håll koll på hur din ROAS förändras över tid.
Skulle du acceptera det här på en riktig auktion?
Om svaret är nej, är det dags att ifrågasätta om du låter Google få för mycket kontroll.
