Vad är nyckelord eller sökord?

Nyckelord (sökord) är de ord och fraser som människor skriver in i Google när de letar efter information, produkter eller tjänster.

I SEO används nyckelord för att hjälpa sökmotorer att förstå vad en sida handlar om, och därmed kunna visa den för rätt målgrupp i sökresultaten. Man placerar sökord strategiskt i rubriker, brödtext, länkar, metabeskrivningar och i sidstruktur.

Varför är SEO-nyckelord viktiga?

För att synas i Google måste du veta vad människor faktiskt söker efter.

Rätt nyckelord = rätt trafik.

Det är därför sökordsanalys alltid är första steget i en effektiv SEO-strategi. Utan tydliga nyckelord famlar du i mörkret. Du vet inte vad du ska skriva, vilka sidor du behöver eller hur du ska strukturera sajten.

När du har en genomtänkt lista med sökord kan du börja fatta beslut som faktiskt gör skillnad, till exempel:

  • Bygga upp en logisk hemsidehierarki
  • Planera vilka produkter och kategorier som ska lyftas
  • Skapa blogginlägg som svarar på faktiska frågor
  • Optimera målsidor och försäljningssidor med rätt ordval

Sökord – Exempel

Nedan har du exempel på hur sökorden för den här artikeln är positionerade i Google 2025-04-14. 

Position = Plats i Google
Sökvolym = Antal sökningar per månad

KeywordPositionSökvolym
vad är nyckelord4100
nyckelord exempel1250
nyckelord31900
sökord gratis3230
vad betyder seo5390

Så hittar du sökord gratis 🔍

🔗 Testa KWFinder här (5 gratis sökningar/dag)

KWFinder är ett av de mest användarvänliga verktygen för att hitta sökord. både enkla och mer konkurrensutsatta. Du får.

  • Sökvolym, svårighetsgrad (KD) och trenddata
  • Förslag på long tail-sökord
  • Enkel visuell överblick för varje sökterm

Skapar du ett gratis konto får du 5 gratis sökordscheckar per dag.  Vilket räcker långt om du är nybörjare eller bara nyfiken.

Fler gratisprogram för nyckelord.

Answer the Public

Ger dig hundratals sökordsfrågor baserat på vad, när, hur, varför osv.  Perfekt för att få blogginspiration.

answerthepublic.com (3 gratis sökningar/dag)

AlsoAsked

Visar hur människor formulerar följdfrågor i Google.
Bra för att förstå sökintention och bygga innehållsstruktur.

alsoasked.com (3 gratis sökningar/dag)

Google Search Console

Visar exakt vilka sökord du redan får visningar på  och vilka som är nära att ranka bättre.

Google seach console 

Google Sökordsplaneraren (Keyword Planner)

Rekommenderas om du redan har Google Ads igång eller vill ha rådata från Google

Google sökordsplaneraren 

Vilka sökord är bäst?

Det beror helt på vad du vill att besökaren ska göra.

Ska de läsa? Dela? Köpa? Boka?
Olika sökord har olika intentioner – och rätt val sparar både tid och pengar.

🔎 Skillnaden mellan “intresserad” och “köpredo”

Frågor som:

  • Vilken cykel är bäst?
  • Hur många växlar behöver man?
  • Kommer jag verkligen använda cykeln?

…tyder på att användaren är i början av sin köpresa. De undersöker, tvekar, jämför.

Men någon som googlar "gul mountainbike 21 växlar"?

De är redo att köpa. De har redan tänkt klart.

Välj sökord som matchar ditt mål

Om ditt mål är att sälja, boka eller få leads – satsa på sökord med hög köpintention.

SökordIntention
Vilken cykel passar mig?Informationssök
Hur många växlar behöver man?Undersökande
Billig hybridcykel herrKöpredo
Gul mountainbike 21 växlarHög köpintention ✅

Alla dessa sökord är värdefulla, men det sista visar att personen är redo att handla. De har redan tänkt igenom behov, färg, modell och specifikationer.

Google sök 2025

Hur Google förstår innehåll 2025

Du behöver inte nämna ditt sökord tio gånger i brödtexten.

Faktum är att det ofta gör innehållet sämre, både för läsaren och för Google.

Sökmotorn har blivit betydligt smartare. Istället för att räkna ord analyserar den samband, semantik och helhet.

1. Titel, URL och rubriker räcker ofta

Om du placerar ditt sökord i:

  • Sidans titel
  • URL:en
  • En eller flera rubriker (H1/H2)

Så har du redan gett Google de viktigaste signalerna. Det räcker i många fall, särskilt om sidan är en del av ett tydligt innehållskluster.

2. Google förstår synonymer och sammanhang

Du behöver inte upprepa exakt samma fras.

Google förstår att "bilförsäkring för unga" betyder samma sak som "billig ungdomsförsäkring bil".

Så länge du håller dig till ämnet och använder naturligt språk löser algoritmen resten.

3. Helheten vinner över enskilda ord

En sida som tydligt och konsekvent handlar om ett ämne, till exempel elcyklar, kommer att synas för en lång rad relaterade sökningar. Även sådana där det exakta sökordet inte ens nämns.

4. Struktur och kontext trumfar ordtäthet

Det som hjälper Google allra mest är:

  • Tydliga rubriker som visar ämnesindelning
  • Interna länkar från relaterade sidor
  • Brödtext som känns fokuserad snarare än överoptimerad
  • URL och titel som matchar intentionen

Verktyg som försöker mäta "SEO-score" på ordnivå

Verktyg som försöker analysera ordtäthet, keyword count eller "SEO score" i procent, som riskerar att göra mer skada än nytta.

Google har lämnat det tänket bakom sig. Du borde också göra det.